Продажи автомобилей брендов Zeekr, Voyah, Exeed, Lixiang и Rox упали на 63%, 36%, 57%, 53% и 31% соответственно. В то же время общий спад на автомобильном рынке России составил 23,3%. По мнению аналитиков, китайские производители делают акцент на качестве своих автомобилей, забывая о важности создания сильного бренда. В отличие от них, Mercedes-Benz на протяжении многих лет формировал свой престижный имидж.
На российском рынке наблюдается четкая сегментация: состоятельные клиенты выбирают Mercedes-Benz, в то время как премиум-бренд Hongqi демонстрирует рост продаж более 15%. Автомобили BMW предпочитают покупатели со средним достатком, а граждане с ограниченными финансовыми возможностями выбирают подержанные японские автомобили.
Специалисты подчеркивают, что успех на премиальном рынке зависит не только от технических характеристик, но и от статуса бренда. Даже качественный автомобиль не сможет стоить дорого без соответствующего имиджа. Ранее altapress.ru сообщал о продаже зеленого китайского автомобиля в Барнауле за 4 миллиона рублей.